În vara anului 1959, ziarele străine au publicat o fotografie cu liderul sovietic Nikita Hrușciov degustând Pepsi. Sub ea, era scris: „Hrușciov vrea să fie mai sociabil. Fii mai sociabil. Pepsi va ajuta”.

PepsiCo a primit o reclamă pe care doar o putea visa. Combinarea sloganului companiei cu fotografia a avut un efect magic: vânzările au început să crească vertiginos.

Și totul datorită fotografiei reușite la Expoziția Națională Americană din parcul „Sokolniki” din Moscova, unde se demonstrau realizările industriale ale SUA. Automobile și computere, îmbrăcăminte și produse alimentare, combine de bucătărie, desene animate Disney și picturile lui Jackson Pollock - ce nu era la expoziție!

Produsele sale erau prezentate și la „Sokolniki” de către PepsiCo, hotărâtă să profite de absența principalului său concurent - Coca-Cola.

Astfel, compania intenționa să intre și pe o piață nouă - în URSS.
Din cauza revoluției de pe Cuba, PepsiCo nu putea folosi plantațiile de trestie de zahăr și își pierdea treptat pozițiile. Coca-Cola o depășea deja în volumul vânzărilor de cinci ori.

Excursia prin expoziție pentru Nikita Hrușciov a fost condusă de vicepreședintele SUA, Richard Nixon. Neobservați, au ajuns la standul PepsiCo, unde liderul sovietic a fost invitat să încerce două variante de băutură - una cu apă americană și una cu apă sovietică.

Mișcarea ingenioasă a funcționat: Hrușciov a gustat cu plăcere Pepsi din ambele pahare, spunând așteptat că băutura a ieșit mai bună cu apa sovietică. Și peste noapte, fotografia sa a făcut înconjurul lumii.

În cele două luni de expoziție, la standul companiei au fost consumate mai mult de trei milioane de pahare de Pepsi.
Și în 1974, PepsiCo și-a deschis prima fabrică în Uniunea Sovietică.