Летом 1959 года зарубежные газеты вышли с фотографией советского лидера Никиты Хрущева, дегустирующего Пепси. Подпись под ней гласила: «Хрущев хочет быть общительней. Будь общительней. Пепси поможет».
PepsiCo получила рекламу, о которой можно было только мечтать. Сочетание слогана компании и фото произвело магическое действие: продажи начали расти, как на дрожжах.
А все благодаря удачно сделанному фото на Американской национальной выставке в московских «Сокольниках», где демонстрировали достижения ее промышленности. Автомобили и компьютеры, одежда и продукты, кухонные комбайны, диснеевские мультфильмы и картины Джексона Поллока – чего только не было на выставке.
Свою продукцию в «Сокольниках» представляла и PepsiCo, решив воспользоваться отсутствием на ней главного конкурента — Coca-Cola.
Компания таким образом хотела еще и выйти на новый рынок — в СССР.
Из-за революции на Кубе PepsiCo не могла пользоваться плантациями сахарного тростника и постепенно сдавала позиции. Coca-Cola уже опережала ее по объему продаж в пять раз.
Экскурсию по выставке для Никиты Хрущева проводил вице-президент США Ричард Никсон. Незаметно они оказались у стенда PepsiCo, где советскому лидеру предложили попробовать два варианта напитка – на американской воде и на советской.
Хитрый ход сработал: Хрущев с удовольствием попробовал пепси из обоих стаканчиков, ожидаемо сказал, что на советской воде напиток получился вкуснее. А на завтра его фотография облетела весь мир.
За два месяца работы выставки на стенде компании выпили больше трех миллионов стаканов пепси.
И в 1974 году PepsiCo открыла свой первый завод в Советском Союзе.
